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企業(yè)在不同發(fā)展階段，會(huì)遇到以下一些問(wèn)題:

• 1、品牌定位與定位配稱(chēng)體系的構(gòu)建

  企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，如果長(zhǎng)期忽視品牌建設(shè)，沒(méi)有持續(xù)打造并強(qiáng)化差異化的定位，在競(jìng)爭(zhēng)中會(huì)逐漸陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，只能依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)維持市場(chǎng)，長(zhǎng)期增長(zhǎng)乏力，難以擺脫膠著局面，從競(jìng)爭(zhēng)中突圍。

• 2、品牌的品類(lèi)邊界與多品牌布局

  品牌塑造需要長(zhǎng)期的堅(jiān)持與持續(xù)的投入。對(duì)于已經(jīng)打造成功品牌的企業(yè)來(lái)說(shuō)，常常傾向于充分利用已有品牌資產(chǎn)，最大化品牌的市場(chǎng)價(jià)值。從企業(yè)內(nèi)部來(lái)說(shuō)，有充分合理的理由。但是從外部來(lái)看，短期的市場(chǎng)價(jià)值可能帶來(lái)長(zhǎng)期對(duì)品牌價(jià)值的傷害。品牌在原有品類(lèi)建立起的心智地位被稀釋?zhuān)谛缕奉?lèi)中也沒(méi)有建立針對(duì)專(zhuān)家對(duì)手專(zhuān)業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

• 3、品類(lèi)創(chuàng)新戰(zhàn)略規(guī)劃

  很多企業(yè)推出了創(chuàng)新產(chǎn)品或創(chuàng)新模式，但很快會(huì)被對(duì)手模仿跟進(jìn)。無(wú)論是創(chuàng)業(yè)企業(yè)，還是成熟企業(yè)，都會(huì)面臨同樣的困惑，如何收獲創(chuàng)新的最大成果?如何解決有能力創(chuàng)新無(wú)能力轉(zhuǎn)化為品牌與市場(chǎng)地位的問(wèn)題? 解決問(wèn)題的根本，是基于產(chǎn)品、模式的創(chuàng)新，設(shè)計(jì)品類(lèi)創(chuàng)新，定義品類(lèi)話(huà)語(yǔ)權(quán)，構(gòu)筑從認(rèn)知到市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，從而收獲創(chuàng)新的商業(yè)成果。