2024年9月3日,永康市2024年度“質(zhì)量月”活動(dòng)啟動(dòng)暨首席品牌官工作站成立儀式在浙江永康舉行。金華市市場(chǎng)監(jiān)督管理局領(lǐng)導(dǎo)、永康市副市長(zhǎng)、市場(chǎng)監(jiān)督管理局領(lǐng)導(dǎo)、質(zhì)量發(fā)展委員會(huì)相關(guān)成員單位分管領(lǐng)導(dǎo)、品牌辦分管負(fù)責(zé)人、以及金華市品牌建設(shè)發(fā)展聯(lián)盟永康成員企業(yè)、永康市品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)成員單位、“品字標(biāo)”、各級(jí)政府質(zhì)量獎(jiǎng)企業(yè)品牌建設(shè)負(fù)責(zé)人等約200人參會(huì)。
火橙戰(zhàn)略咨詢董事長(zhǎng)徐超、火橙戰(zhàn)略咨詢管理合伙人蔡玉峰受邀出席會(huì)議,就工業(yè)企業(yè)自主品牌建設(shè)路徑與案例分析做專題授課。
當(dāng)天課程內(nèi)容涵蓋品牌國(guó)策與法律法規(guī)、工業(yè)企業(yè)自主品牌建設(shè)路徑與案例分析等,從企業(yè)現(xiàn)實(shí)需求出發(fā),并為企業(yè)家們提供現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)與答疑解惑。
火橙戰(zhàn)略咨詢董事長(zhǎng) 徐超
火橙戰(zhàn)略咨詢管理合伙人 蔡玉峰
會(huì)議上,火橙戰(zhàn)略咨詢管理合伙人蔡玉峰首先為在場(chǎng)的民營(yíng)企業(yè)家們厘清了民營(yíng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀與挑戰(zhàn),讓大家深刻理解了“傳統(tǒng)企業(yè)做品牌的必要性”。
他提到,民營(yíng)企業(yè)想要擺脫價(jià)格戰(zhàn),謀求長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展,最好的方法就是通過(guò)品牌定位成為顧客心智首選,不要在大海里釣小魚(yú),要在小池塘里釣大魚(yú)。這樣一步步建立起自身的價(jià)格護(hù)城河,還能有效降低傳播成本。
火橙戰(zhàn)略咨詢管理合伙人 蔡玉峰
隨后,火橙戰(zhàn)略咨詢董事長(zhǎng)徐超為在場(chǎng)正處于不同發(fā)展階段的企業(yè)家們提供了一個(gè)全面、實(shí)用的商業(yè)定位指南。并且用多個(gè)實(shí)戰(zhàn)案例,幫助大家直觀感受到將“一流的戰(zhàn)略定位”與“一流的落地執(zhí)行”組合起來(lái)的打法,在如今的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中會(huì)發(fā)揮多大的威力。
他表示,民營(yíng)企業(yè)家們建設(shè)品牌,一定要找準(zhǔn)一個(gè)從用戶心智出發(fā)的定位,以此來(lái)驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略、圍繞這個(gè)定位組織和分配企業(yè)所有資源,這樣才能使企業(yè)獲得一種前所未有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
火橙戰(zhàn)略咨詢董事長(zhǎng) 徐超
總之,在如今的商業(yè)大環(huán)境下,民營(yíng)企業(yè)如果長(zhǎng)久囿于價(jià)格戰(zhàn),想方設(shè)法通過(guò)降低成本來(lái)盈利,想“把干毛巾擰出水來(lái)”,這樣的做法在如今的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)路線上已經(jīng)不堪重負(fù)。而解決同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的辦法就是打造品牌,打造品牌的心法就是以獨(dú)具特色的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)在顧客認(rèn)知中占據(jù)一個(gè)定位。
火橙以“定位與落地”雙管齊下的品牌建設(shè)戰(zhàn)略,已為國(guó)內(nèi)多家企業(yè)的可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展帶來(lái)強(qiáng)效助推力,此次亮相永康市“質(zhì)量月”活動(dòng),以火橙自身經(jīng)驗(yàn)與知識(shí)的分享,幫助更多中國(guó)企業(yè)破解發(fā)展難題,構(gòu)建強(qiáng)大的品牌力以驅(qū)動(dòng)企業(yè)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)發(fā)展。
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